안 내 자 료

		Ⅰ. 뉴욕 페스티벌
			□ 소 개 2
			□ 주관회사 3
		Ⅱ. 행사 개요
			□ 행사개요 4
			□ 행사흐름도 5
		Ⅲ. 전시·시사
			□ 수상·후보작 전시회 6
			□ 영상물 시사·상영 6
		Ⅳ. 유명 CD 초청 및 효과
			□ 유명 CD 초청 7
			□ 유명 글로벌 CD 파워 7
		Ⅴ. 시장님 언론 인터뷰 자료
			□ 인터뷰 자료 8

						“뉴욕페스티벌 in 여주 2015”안내

Ⅰ		뉴욕페스티벌(NewYork Festival)

□ 소    개

□ 위    상 : 세계 3대 국제 종합 광고제 중 하나이자 매체와 경쟁부문이 가장 다양한 규모의 광고제로 세계적 권위를 자랑하는 최고위 상

- 3대 국제 광고제 : 뉴욕페스티벌, 칸느 국제광고제(프랑스), 클리오 광고제(뉴욕)

- 전세계 65개국에 대표부 운영

□ 출품규모 : 전세계 65개국 이상 참가, 총181개 부문(약 50,000개 출품)

- TV․영화․다큐 등 52개 부문, 잡지․신문 72개 부문, 라디오  57개 부문

□ 행사규모(2014년 기준)

구 분	뉴욕 페스티벌	칸느 광고제
참 여 국	65여개 국	90여개 국
행사기간	2일	7일
하루방문객	7,500명(총 방문객 약 15,000명)	9,000명(총 방문객 약 63,000명)

※ 뉴욕페스티벌의 방문객수가 적은 이유는 본행사장인 뉴욕링컨센터 내부 규모가 작고 사용료가 비싸서 광고전문가 및 유료관람객으로 제한

□ 심    사

- 전세계 300명 내외의 심사위원이 온라인으로 1차 심사하여 우수작품을 선정하고, 선정된 작품중에서 20~30명의 전문 심사위원이 함께 모여 최종적으로 심사해 그랑프리, 금, 은, 동상 선정

□ 효    과 : 행사기간의 참가자 전언 및 SNS 통한 대규모 2차 홍보

- 페스티벌 참가 글로벌 CD(Creative Director)의 SNS를 통한 2차 홍보

□ 주관 회사

□ 회 사 명 : International Awards Group LLC  ※ 뉴욕페스티벌 관장(소유)

□ 회사소재 : 뉴욕

□ 조    직

- 대    표(President) : Michael O′Rourke(마이클 오르크)

- 수석이사(Chief Executive) : Jim Symth

□ 회사연혁

- 1957년 : 미국의‘The Newyork Festival IAA’주최 설립

- 1958년 : ‘제1회 NewYork Festival’개최

- 1970년 : 텔레비전, 영화 부문과 텔레비전 프로그램, 프로모션 부분 신설

- 1982년 : 라디오 광고 부문 신설

- 1984년 : 인쇄광고, 디자인, 사진, 일러스트레이션 부문 신설, 양적․질적으로 급속한 성장을 하면서 매체와 경쟁 부문이 가장 다양한 광고제로 최근 인터렉티브 멀티미디어 부문 새로 추가 신설

- 2006년 : IAG(international Awards Group LLC)로 사명 변경, 미국의 광고, 라디오, TV와 영화에서 세계 최고의 수상 대회 조직이며, NewYork Festival, Global Awards, Midas Awards, Ame Awards 등을 관장(소유)

	“뉴욕페스티벌 in 여주 2015”MOU 체결
□ 행 사 명 :‘뉴욕페스티벌 in 여주 2015’업무 협약식 □ 행사일시 : 2015. 3.23(월) 11:00 ~ 13:00 □ 행사장소 : 서울 한국프레스센터(외신기자클럽) □ 참석인원 : 150여명 - 원경희 여주시장, 정병국 국회의원, 이환설 여주시의회의장, 한한국 여주시홍보대사 - Michael O’Rourke 뉴욕페스티벌 주관사 회장, Gordon 뉴욕페스티벌 아시아 지부장 - MBC, SBS 방송사 등 기자(48명) 등 □ 관련보도 : 총125건 - 지면․방송 보도 : 34건 - 온 라 인 보도 : 91건

Ⅱ		행사개요

□ 행사개요

□ 행 사 명 :“뉴욕페스티벌 in 여주 2015”

□ 행사기간 : 2015. 7. 1(수) ~ 5일(일), 5일간

- 7. 1(수) ~ 3일(금) : 개회식, 기조강연, 세미나․포럼, 전시회, 시사회 등

- 7. 4(토) ~ 5일(일) : 수상․후보작 전시회, 시사회 등

※ 관람객 호응·요청이 많을 경우 12일까지 연장(수상․후보작 전시회, 시사회)

□ 장    소

- 썬밸리호텔, 여주도자세상, 세종국악당, 여성회관, 시청광장, 중앙로 상점가, 아울렛 광장 등

□ 주    최 : 여 주 시

□ 주    관 :‘뉴욕페스티벌 in 여주’ 추진위원회

□ 행사구성

- 세미나․포럼, 수상작․출품작 전시 및 시사․상영회, NYF아시아부문 및

세종창조상(The King Sejong Creative Award) 시상 등

□ 전시․시사 작품수

- 뉴욕페스티벌 출품작의 5% ~ 10%범위(약 2천점 ~ 5천점)

※ 뉴욕페스티벌 본행사가 5월 개최하는 관계로 현재 작품수는 미정

□ 관람객수 : 63,500명(추정)

- 광고관련(학회, 광고전문가) 종사자 : 13,500명(3일간)

- 일반 관람객 : 50,000명(5일간)

□ 소요예산 : 299백만원

❖ 뉴욕페스티벌 in 여주 2015의 SNS를 통한 대규모 2차 홍보효과

·페스티벌 참가 글로벌 CD(Creative Director)의 SNS를 통한 2차 홍보

·‘뉴욕 페스티벌 in 여주 2015’글로벌 CD 10명 × 1인당 팔로워 4만명 = 40만명

·글로벌 CD의 경우 1인당 평균 4만명 정도의 팔로워가 있으며, 이들이 여주에     대해 올린 멘션(mention), 사진, 영상 등이 2차․3차 리트윗(retweet)․공유돼 수많은

사람에게 여주가 알려짐으로써 여주시 도시 브랜드 및 인지도가 크게 상승될 것으로 기대

※ 오곡나루축제 3일 → 일반관람객 37만명 / 도자기축제 3주 → 35만명

□ 행사흐름도

1일차(7/1,수) 개회식, 기조강연	▶	2일차(7/2,목) 세미나‧포럼	▶	3일차(7/3,금) NYF 아시아부문 및 세종창조상 시상 및 폐막
《전시회 및 상영회(7/1 ~ 7/5, 5일간)》 ❖ NYF 수상작 및 후보작 전시‧시사(여주도자세상) ❖ NYF 수상작 및 후보작 상영(세종국악당, 여성회관, 여주도서관, 시청광장, 상점가) ※ 관람객 반응과 요청이 많을 경우 12일까지 연장
[Pre-Session] ‧ NYF세션 -여주관광상품 세미나 [전시개막식 및 공식오찬] [개회식 및 기조강연] ‧ 기조발제 - 국가 브랜드의 미래 및 방향성 ‧ 패널 토론 및 종합토론 [Session1] ‧ NYF세션 -국가·도시마케팅 우수사례		[Session2] ‧ NYF세션 -인쇄․기타 광고물 수상작 리뷰 [Session3] ‧ NYF세션 -TVCF 수상작 리뷰 [Session4] ‧ NYF세션 -저예산캠페인 성공사례		[Session5] ‧ NYF세션 - 사례발표 [NYF 아시아부문 및 세종창조상 시상] [폐막]

Ⅲ		전시․시사

□ 수상・후보작 전시회

□ 행사분야 : 2015 New York Festival 수상작 및 후보작 전시

□ 일    시 : 2014. 7. 1(수) ~ 5일(일) 10:00 ~ 21:00

- 7. 1(수) ~ 5일(일) : 대행사

- 연장시 7. 6(월) ~ 12일(일) : 여주시(자원봉사, 관・과・소 자원봉사 인원)

□ 장    소 : 여주도자세상(수상자, 후보작 분리 전시)

- 반달미술관 : NYF 수상작 전시・시사

- 도자상품관 : NYF 후보작 전시・시사

□ 전시분야 : NYF 수상・후보작(영상물, 인터렉티브광고, 인쇄광고, 디자인 등)

□ 작 품 수 : 미정(NYF 본행사 후 협의 선택)

□ 전시방식 : 영상 디스플레이, 벽(wall) 구조 거치

□ 영상물 시사・상영

□ 행사분야 : 2015 New York Festival 수상작 및 후보작 영상시사회

□ 일    시 : 2014. 7. 1(수) ~ 5일(일)  ※ 개장시간 : 10:00 ~ 21:00

- 7. 1(수) ~ 5일(일) : 대행사

- 연장시 7. 6(월) ~ 12일(일) : 여주시(자원봉사, 관・과・소 자원봉사 인원)

□ 장    소 : 세종국악당, 여성회관, 여주도서관 등

□ 상영분야 : NYF 수상․후보작(TV광고, 인터넷 광고, 다큐멘터리, 드라마 등)

□ 상영방법 : 콘텐츠 분류 상영

- 세종국악당 : 다큐멘터리, 드라마

- 여성회관・여주도서관 : TV광고, 인터넷 광고

Ⅳ		유명 CD 초청 및 효과

□ 유명 CD(Creative Director) 초청

□ NYF Platinum 수상자급 해외 7명, 국내 3명 초청

- David Angelo(뉴욕페스티벌 심사위원), Tony Liu(난징대학 교수),

Chris Kyme(유니세프), 마사코 오카무라(아시아 10대 광고인상 수상),    노만 탄(중국 10대 광고인상 수상), Sonal Dabral(인도 광고제작자),     Suthisak Sucharittanonta(태국 아트디렉터)

□ 데이비드 엔젤로(David Angelo)

- 자동차 본고장 미국에 “쏘울 바람”을 일으킨 주역

- 쏘울은 2009년 미국 현지판매 첫해부터 선풍적인 인기를 모았으며, 2011년부터 2013년까지 해마다 10만대 이상 판매돼 3년간 기아차 미국 현지판매 차종 중 최다 판매량 기록

- 2014년 미국에서 지속적으로 판매를 늘려 1~4월까지 누적판매 4만 7천대를 기록한데 이어 5월에는 1만6천대를 판매해 역대 미국시장 월간 판매 최대기록 경신

□ 유명 글로벌 CD 파워

□ 초청 유명 CD외에 참석예정인 중국 상하이 뉴욕페스티벌 JJ지사장이 여주를 방문할 경우 신륵사, 아울렛, 도자세상을 관광하게 되고 이런 내용을 자신의 SNS에 올리게 됨

□ JJ지사장의 SNS 팔로워는 약 8만명인데, 8만명이 또다시 리뷰를 하고, 한달도 되지않아 리트윗 공유되어 백만명 이상이 여주시에 대해 보게되는 효과가 발생함

□ 글로벌 CD들, 마케팅·광고·홍보 관계자의 팔로워는 대부분 세계각국의 광고인, 언론인이며 이들이 재생산하는 리뷰의 파워는 실로 엄청남

- JJ지사장 SNS → 8만명 리뷰(실제 한달간 100만건)

- 글로벌 CD 10명방문 × 4만명 리뷰 → 40만명 리뷰

- 국내기업 마케팅·광고·홍보관계자 3,000명 × 100명 리뷰 → 30만명

- 광고·홍보학회 관계자 1,000명 방문 × 60명 리뷰 → 6만명 리뷰

- 마케팅·광고·홍보 관련학부 학생 3,000명 × 20명 → 6만명 리뷰

→ 약 90만 리뷰 효과 (2차·3차 리트윗시 파급효과 확대)

Ⅴ		참고

Q1) 세계3대 광고제인 뉴욕페스티벌이 여주에서 열린다는데?

A) 세계 3대 광고제인 뉴욕페스티벌이 대한민국 최초로 천혜의 자연경관을 간직한 문화관광의 도시, 경기도 여주에서 7월 1일부터 7월 5일까지 열립니다. 그동안 뉴욕페스티벌은 뉴욕의 링컨센터 등 대도시에서만 개최하였지만, 이런 고정관념을 과감히 깨뜨리고 우리나라 최고의 크리에이터, 창조경영자이신 세종이 계시는 여주에서 열리는 것입니다. 행사기간에 여주를 방문하시면 그동안 우리가 접하지 못했던 다양한 국제적인 광고 CF, 드라마, 영화 등을 마음껏 보실 수 있습니다.

Q2) 뉴욕페스티벌을 유치하게된 배경은?

A) 결론을 먼저 말씀드리면 여주를 전 세계에 제대로 알리기 위함입니다. 우리가 하루에 천리를 가려면 천리를 갈 수 있는 적토마에 올라타야 합니다. 여주를 알리는 방법은 보다 효과적이고, 저비용의 보다 빠른 홍보방법이 필요합니다. 그 방법으로 우선은 세계인이 알고 있고, 참여하는 글로벌 3대 광고축제인 뉴욕페스티벌이라는 천리마를 활용하려는 것입니다. 세종대왕릉(영릉)은 대한민국 어디에도 없는 여주만의 고유한 문화콘텐츠로서 향후에는 뉴욕페스티벌을 넘어서 세계적인 세종축제로 나아가는 것이 실질적인 우리 여주의 목표입니다.

Q3) “IAG” 대표가 여주를 선택한 이유는?

A) “IAG”의 아시아지부장 고든이 지난 연말에 여주를 방문했습니다. 그는 전시·시사·장소 등 인프라는 다소 미흡하지만, 최고의 크리에이터 세종이 잠들어 계시는 영릉, 템플스테이가 가능한 천년고찰 신륵사, 황포돛배가 있는 남한강의 풍광에 크게 매료되었습니다. 그래서 여주에서 뉴욕페스티벌을 개최하되, 이런 여주만의 자연친화적인 장점을 최대한 살려 진행하는 것으로 의견일치를 보았습니다.

Q4) “뉴욕페스티벌 인 여주 2015”의 파급효과는?

A) 축제기간 동안 광고관련 학회, 광고전문가, 관광객 등 6만명 이상이 여주를 방문할 것으로 예상하고 있습니다. 직접적인 축제방문도 중요하지만 SNS 홍보 등을 통해 2차, 3차 리트윗·공유됨으로써 전세계 수백·수천만명에게 전달되어 여주시 도시브랜드 및 인지도가 크게 상승할 것으로 기대하고 있습니다. 또한 이번 축제에 오시는 글로벌 CD(크리에이티브 디렉터)들은 본인이 관리하는 팔로워가 4만명 이상으로 다양한 방법으로 여주는 세계에 알려지게 됩니다. 프랑스의 해양도시 “깐느”는 조그맣고 허름한 해안도시였지만 국제적인 광고제와 영화제를 통해 세계인에게 널리 알려져 많은 관광객이 찾는 세계적인 해양도시로 발전하였습니다.

Q5) “뉴욕페스티벌 인 여주”만의 특별한 프로그램을 소개하자면?

A) 뉴욕페스티벌과 차별화 하기 위해 “세종창조상(The King Sejong Creative Award)”을 새롭게 만들어 시상합니다. 처음 시작하는 것이라 이번에는 뉴욕페스티벌 시상의 한 부분으로, 세종대왕의 창조정신을 실천한 광고인에게 시상할 계획입니다. 향후에는 여주와 세종의 색을 입혀 국내·외 저명인사에게 시상하는 걸로 확대할 계획입니다.

Q6) “뉴욕페스티벌”을 소개하면?

A) 뉴욕페스티벌은 프랑스의 깐느 국제광고제, 미국의 클리오 광고제와 함께 세계 3대 국제 광고제 중 하나로 세계적인 권위를 자랑합니다. 매년 세계 65개국이 참가하고 있으며, 광고부문 등 총 181개 부문, 5만여 작품이 출품됩니다. 2014년 5월에 열린 뉴욕페스티벌은 뉴욕링컨센터에서 열렸는데, 행사장 내부규모가 좁고 사용료가 비싼데도 불구하고 세계적인 광고전문가 및 유료관람객이 1만5천명 이상이 참여하였습니다. 뉴욕페스티벌 설립회사인 “인터네셔널 어워즈 그룹 LLC”는 미국 뉴욕에 소재하고 있으며, 마이클 오르크가 대표로 있고, 1957년 회사를 설립하여 1958년부터 매년 뉴욕페스티벌을 개최해 오고 있습니다.

우리가 하루에 천리(千里)를 가려면 천리를 달릴 수 있는 적토마에 올라타야 합니다! 계속해서 지역축제에 머물러 있을 수는 없습니다. 여주를 알리는 방법은 보다 효과적이고 보다 빠른 홍보방법이 필요합니다. 그 방법으로 우선은 세계인이 알고 있고, 세계인이 참여하는 글로벌 3대 광고축제인 뉴욕페스티벌이라는 천리마를 활용하려는 것입니다.

세종대왕릉은 대한민국 어디에도 없는 여주만의 문화컨텐츠로서 향후 뉴욕페스티벌을 넘어서 세계적인 세종축제로 나아가는 것이 실질적인 우리의 목표입니다.

88 서울올림픽이 처음 개최될 때 많은 사람들이 우리의 능력으로는 성공할 수 없다며 반대했습니다. 그러나 그해 서울올림픽을 성공적으로 치뤄내어 대한민국의 국격을 크게 상승시키는 결과를 낳았습니다.

프랑스의 해양도시 “깐느”는 조그맣고 허름한 해안도시에 지나지 않았지만 국제광고제와 국제영화제를 통해 많은 관광객이 찾는 세계적인 해양도시로 성장하였습니다.